Слухай мене бро, слухай мене сіста: «Хо перекусити?» від Vandog Agency

Кейс про те, як схрестити чорта з Дарт Молом та як змусити клієнта читати хіп-хоп у ніч перед зйомками.

Комментарии 1318

Ринок FMCG настільки розвинений, що, здавалося б, уже нічим здивувати. «Та годі», — сказала команда ТМ «Бащинський» і випустила новий продукт — снеки, що завжди напохваті.

Наш продукт — ваше все інше

Рік тому команда Vandog Agency розробила новий бренд снеків від «Бащинського» — «Хо перекусити?», а зараз от вийшла і рекламна кампанія.

Знайомство і спілкування з клієнтом відбулося у форматі: «Маємо класний продукт, а все інше — від вас». Все як ми любимо — розробити брендинг, неймінг + креативна платформа.

«Буде пушка», — відповіли ми й пішли працювати.

На першому ж штормінгу вирішили для себе, що продукт має бути яскравим, гучним — в самий раз ЦА. Для цього опрацювали зо два десятка концептів: від chill до magic. Визначилися, звузили, показали — сподобався «Хо перекусити?» І понеслося.

Для пакування підготували нестандартну, як для їжі, палітру (щоби виділити продукт на полиці) та компактний форм-фактор (щоби зручно носити в кишені).

Шукайте біса

Ідея комунікації «Голод заважає жити, заважає думати» несподівано для всіх переросла в hard-батл: Янголи ситості VS Демони голоду. Кава-штормінг-штормінг-кава і перемогли останні.

Демони далися непросто — кожен, хто приєднувався до проєкту, бачив свій образ демона. Це були демони-гопники, демони-модники, демони з рогами і без, з великими ротами, маленькими, демони без ротів, великі й маленькі, товсті й худі...

І коли вже майже зупинилися на демоні-гопнику, масла у вогонь додав клієнт: «Гопник точно ні! Може щось автентичне». Ми вирушили за пошуками бісів і чортів у фільмах, казках, фольклорі та живописі.

Навіть схрестили чорта з Пекельної хоругви і Дарт Мола (той ще біс) з Зоряних війн.

Одна ідея, три куплети

Далі цікавіше! З ідеєю визначилися, бренд-платформу погодили, з бісами плавно наближаємося до дев'ятого кола і тут КД вистрілює ще більш божевільну ідею: «А давайте хіп-хопчик замутимо».

І нас починає качати — від Drake, Asap Rocky, Denzel Curry, Скриптоніт...

Дивимося кліпи, слухаємо лайви, вибираємо extra one love. У підсумку наш КД читає хіп-хоп клієнту під час презентації.

Пару секунд на те, щоб прийти в себе, і все прийнято. Давайте знімати кліп.

Що в підсумку?

Виконувати хіп-хоп запросили дівчат із проєкту Fo Shо, які своєю музикою підірвали наш мозок. За сумісництвом дівчата перетворилися на винищувачок Демонів голоду, які заважають нормально жити, працювати і розважатися.

 video

А, далі захід сонця і всіх без винятку не покидає бажання підспівувати «Слухай мене бро, слухай мене сіста» і насолоджуватися картинкою в кадрі та за ним.

Так-так, кач заразний. Як зізнався клієнт, в ніч перед зйомками він не міг заснути — читав хіп-хоп. І ми також!

 video

Декілька розумних слів

Цей проєкт — можливість для ТМ «Бащинський» відкрити нову нішу, і виклик для Vandog Agency. Було круто, хочемо ще!

Vandog Agency:

Creative Director: Ірина Метньова

Senior Art Director: Аріна Луковіна

Art Director: Руслан Петров

Account/Project Manager: Влад Китайгородський

Copywriter — Олег Макарічев

ТМ Бащинський:

Керівник відділу МКВ: Михайло Борисович Бащинский

Керівниця відділу продажів і маркетингу: Євгенія Родіна

Менеджерка з маркетингу та реклами: Аліса Хоменко

TOY PRODUCTION:

Director: Михайло Звегінцев

Executive producer: Анна Варро

Line Producer: Наталія Трофімова

Bidding producer: Анна Кулішенко

1AD: Аліна Яцик

STYLE:  Стас Ралько & Настя Велегура

MUA: Наталія Дрешпан & Мар’яна Івнева

Art Direction:  Данило Дубровский

DOP: Ілля Михайлюсь

Steadicam: Руслан Богдан

Focus puller: Ілля Вартанян

Location manager: Дмитро Шевченко

Playback: Олександр Софін

Edit: Юрій Резніченко

Post production: KPP

Music by FO Sho

За матеріалами прес-релізу

Обсудить с другими читателями:
Погода