Социальная реклама против ужасных убийств животных

Уникальную кампанию, разоблачающую китайские меховые фермы, провела всемирно известная организация PETA, защищающая права животных.

Комментарии 2886

 

В Китае на меховых фермах ужасно обращаются с животными – с бедных зверьков живьем снимают шкуру, а затем оставляют умирать в мучениях. Обо всем этом до недавнего времени ничего не знала китайская общественность, с удовольствием носившая мех. Организация задалась целью разоблачить варварские действия поставщиков меха и защитить права животных, показав людям, каким страданиям они подвергаются. Для этого она провела интересную кампанию социальной рекламы.

На улицах были установлены стенды с объемными реалистичными изображениями пушных зверьков. Но наружная реклама была с «изюминкой». Особенность состояла в том, что объемный макет каждого зверька был покрыт тысячами острых игл. Внешне такое покрытие полностью копировало мех зверька по цвету и фактуре. На расстоянии у наблюдателя складывалось впечатление, что он видит мех. И только при близком рассматривании становилось ясно, что животное покрыто иглами.

Создатели рекламы надеялись таким образом передать мысль о невыразимых мучениях, которым подвергают животных на меховых фермах, и наглядно продемонстрировать это обществу. К проекту присоединились газеты и телеканалы, распространившие это послание повсюду. Однако реклама не носила пассивный характер, и призывала людей к действию. На официальном сайте проекта всех желающих призывали отказаться от меха  пользу защиты животных.

Влияние, которое оказали эти инсталляции, было потрясающим. Результатом стало то, что свыше 300 тысяч человек официально выразили свое желание отказаться от ношения меха на сайте проекта в Интернете. Реклама привлекла широкое внимание общественности и культурных деятелей.

Состав творческой группы:

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Shanghai / Beijing, China
Chief Creative Officer: Graham Fink
Executive Creative Directors: Juggi Ramakrishnan, Wilson Chow
Creative Director: Xingsheng Qi
Senior Creative Directors: Morris Ku, Peggy Wang
Art Directors: Ashley Chen, Hang Qi
Senior Copywriter: KweiChee Lam
Associate Creative Director / Copywriter: Paul Bo, Awing Chen
Associate Creative Director / Art Director: Ming Law
Business Directors: Uma Wang, Canna Jiao
Head of Digital: Peony Wu
Social Marketing Manager: Olivia Fang
Photographer: Zhong Shi
Account manager: Freya Yan
Senior Account Manager: Iris Huang

 

По материалам © ADline.by

Обсудить с другими читателями:
Погода