Телебачення, яке подобається

У серпні зазвичай канали відпускають свої ведучих та програми у відпустки, набратися сил перед початком нового сезону. Але цього серпня канал 1+1 вразив глядачів і став ближче до них. Точно багато з вас звернули увагу на марафон каналу містами, правда, поки лише обласними центрами України, сподіваюся, що далі буде більше і в ще менші міста завітають канали. Тому я не міг пройти повз такий аналітичний подарунок від каналу і спробував розібратися в цифрах і поділитися з вами, чи мало це якийсь ефект на аудиторію і чи вартувало додаткових зусиль формування таких мандрів країною.

Комментарии 2080

 Адже, як би модним не було зараз говорити, про те, що зараз я не дивлюся телебачення – все ще багато хто хоче помацати чи побачити телебачення із середини, а дехто і потрапити до ефіру – це стосується навіть дуже багатьох і тих, в кого в інтернеті є багато його переглядів.

Отже, що ми отримали – з 31 липня по 24 серпня виходи програми ТСН в 19:30 основного випуску новин на каналі 1+1 виходили з локацій в обласних центрах.

Знаючи, в який день з якого міста виходила програма, ми можемо оцінити, чи мала програма ефект на мешканців цього міста. Як це можна зробити найпростіше – це порівняти популярність програми в цей день із середньою популярністю програми в даному місті за довший період. Мірилом популярності буде показник частки аудиторії (Share), який вказуватиме на те, яку частку уваги глядачі, які дивилися телевізор в час ефірів ТСН, приділили саме цій програмі.

Таке порівняння носить суто обмежений екстраполяційний потенціал – і в прешу чергу дозволяє оцінити ефект в середині замкнутої структури вибіркового вимірювання, серед тих людей, які є учасниками рейтингового дослідження.  За період оцінки ми візьмемо поточний період, а саме серпень 2021 року. Для того, щоб залучити максимальну кількість учасників дослідження до вивчення, я буду розглядати всіх глядачів, які є доступні у місті – а це люди від 4 років і старше.

Чи  був ефект?

Зазвичай читачі, керівники та й люди загалом шукають максимально простої відповіді. От і тут хочеться швидко дізнатися, чи був ефект від такої діяльності – роз’їздів по Україні програми ТСН.  І, звісно, під тиском читачів почнемо з найпростішого – порівняємо середньомісячні показники програми ТСН за 2021 рік.

Місяць, 2021 рік !18-54 50+ !18+ 50+
1 11,6 11,7
2 10,4 10,6
3 10,6 10,6
4 12,2 11,6
5 11,6 11,3
6 11,9 10,8
7 12,4 11,3
8 12,9 12,1

Так у 8-мому місяці ТСН досягла найбільших показників популярності з початку року  -  на 12% перевищила середні показники за комерційною аудиторією періоду до і на 9% за старшою аудиторію міста 50+ (чому 50+, бо акції – роз’їзди було лише у великих містах). Читач, який хоче швидких відповідей, для себе їх знайшов. Більш уважний читач спитає – а, може, серпень це просто місяць ТСН?  Для такого читача мушу перевірити показники ТСН за місцями 2020 року:

місце місяця за часткою аудиторії
Місяць, 2020 рік !18-54 50+ !18+ 50+
1 1 1
2 3 4
3 2 2
4 4 3
5 6 8
6 5 5
7 8 7
8 7 6

Тут також бачимо, що серпень вирвався з 7 та 6 місця в лідери – тобто і для більш уважного читача можна також відповісти ствердно, що такі роз’їзди мали ефект на ріст показників.

А найбільш уважні читачі можуть і тут не зупинитися і захочуть дізнатися, чи не був серпень особливим для всіх топових каналів та їхніх новин? Перевіримо аналогічним чином – порівняємо показник популярності  (частку)  серпня до середніх показників періоду до:

!18-54 50+ !18+ 50+
Інтер -9% -6%
ІСТV -10% -7%
ТРК -2% 9%
СТБ -23% -25%

Ба, навіть з такою перевіркою – бачимо, що ефект роз’їздів таки присутній.

Який ефект?

Власне, як тільки ми дізналися, що ефект від переїздів був, цікаво ж визначити, в яких містах він був таки найбільшим, а в яких містах навпаки.

В наступній таблиці порівняємо показники в містах в день, коли ТСН знімався у цьому місті із середнім показником за період:

Місто частка в день ефіру Середня частка за період Індекс різниці
Чернівці 3,93 22,88 17%
Кропивницький 6,81 11,24 61%
Вінниця 12,98 18,04 72%
Миколаїв 9,48 11,71 81%
Львів 12,23 14,39 85%
Полтава 9,52 10,31 92%
Рівне 25,54 27,58 93%
Херсон 13,62 14,40 95%
Маріуполь 5,90 6,19 95%
Харків 14,30 14,39 99%
Хмельницький 22,94 19,20 119%
Одеса 7,95 6,30 126%
Чернігів 18,27 14,22 129%
Запоріжжя 13,41 9,96 135%
Дніпро 15,64 10,33 151%
Черкаси 15,98 9,82 163%
Житомир 22,12 13,09 169%
Тернопіль 27,27 15,29 178%
Суми 28,15 15,17 186%
Сєвєродонецьк 5,46 2,89 189%
Івано-Франківськ 15,36 7,83 196%
Ужгород 46,50 16,99 274%
Луцьк 26,35 8,31 317%

В 13 містах з 23, що ми розглядаємо, ефект був однозначним.  Особливим чином повели себе Чернівці – там ефір відбувся не на площі разом з містянами, а на території відомого Чернівецького університету, тож фактор безпосереднього залучення аудиторії великий. Іншими словами Чернівці треба повторити на площі у центрі міста.  Також бачимо, що в менших містах ефекти максимальні – це означає що треба не боятися їздити не лише в обласні центри, але і в Коломию завітати та в інші міста 50+.

Звісно, цікаво врахувати, на скільки збільшилася вартість виробництва ТСН при таких роз’їздах, але якщо врахувати цю додану вартість не як ціну ТСН, а як промо каналу – то воно, однозначно, дало свій ефект, адже найлегший спосіб збільшити любов глядача до каналу – це прийти каналом до глядача. Тому мандри ТСН Україною – точно мали певний ефект на те, що канал 1+1 в серпні став каналом на першому місці за комерційною аудиторію, чого вже давно не було.

Автор: Орест Білоскурський, соціолог, дослідник, понад 20 років у телевізійних вимірюваннях

Обсудить с другими читателями:
Погода