TV SYNC: ТВ, Радио и диджитал – синхронная реклама теперь возможна?

Getintent предоставляет новую возможность украинскому рынку: размещение programmatic-кампаний с использованием технологии TV Sync.

Комментарии 1765

TV Sync — технология, которая синхронизирует ТВ/радио с онлайн-рекламой.
Раньше ваша аудитория, включая телевизор, полностью отдавала свое внимание (визуальное, аудиальное) только одному медийному устройству. Однако данная модель поведения изменилась с появлением интернета и мобильных девайсов.

По данным TNS, телевизор смотрит 91% населения страны, при этом 50% зрителей одновременно используют второй экран – смартфон, планшет или компьютер.

Некоторые рекламодатели считают, что тенденция использования нескольких экранов представляет собой серьезную проблему. Как не только не потерять влияние TВ рекламы, а еще и усилить его? – Синхронизацией во времени выходов рекламного сообщения на TВ и в Интернете.

Как это происходит:  

Точка отсчета – трансляция рекламного ролика на ТВ.

  • В момент трансляции рекламного сообщения на ТВ происходит считывание цифрового сигнала ролика по методу collocation/OnAir detection;
  • После фиксации ролика автоматически запускается показ рекламы в интернете на выбранных устройствах в режиме реального времени. Кроме того, для digital-кампании на базе платформы Getintent возможно использование дополнительных аудиторных таргетингов;
  • Чтобы запустить такую кампанию необходимо знать название бренда рекламодателя или бренда конкурента.

Что происходит с пользователем в момент такого размещения?

Существует такое понятие как когнитивное искажение, при котором недавно узнанная информация, появляющаяся вновь спустя непродолжительный период времени, воспринимается как необычайно часто повторяющаяся:

«Так странно, я совсем недавно слышал об этом»- думает пользователь.

Маркетологи называют это «момент-маркетингом» – идеальным и неслучайным совпадением.

Новые возможности и выгоды TV Sync с точки зрения маркетинга:

1. Агрессивный маркетинг – эффект присутствия бренда для аудитории во всех медиа (ТВ, радио, интернет).

Сценарий детекшна (обнаружения):

- ролик бренда Х выходит на TВ,

- синхронизация выходов ролика с показами на ТВ

- запуск показов ролика в интернете через DSP Getintent, используемый метод закупки онлайн-рекламы – programmatic.

Для аудитории достигается эффект необычности и знаковости – фиксация в мозге таких моментов происходит автоматически – бренд (информация от этого бренда) присутствует «везде», и «появляется» во всем жизненном окружении аудитории, что создает впечатление «вездесущности» и «знака судьбы».

2. Вытеснение конкурента из созданного им ассоциативного поля

Сценарий детекшна:

- ролик бренда конкурента выходит на ТВ,

- синхронизация выходов ролика с показами на ТВ

- запуск показов ролика в интернете через DSP Getintent, используемый метод закупки онлайн-рекламы – programmatic.

                                          

Таким образом пока конкурент строит знание категории в TВ-эфире, бренд клиента Programmatic media использует актуальность категории и продолжает строить ассоциации в онлайн-среде, но уже со своим именем.

Практические выгоды для клиентов:

  • Высокотехнологичное решение для TВ-сentric брендов;
  • Возможность строить конкуренцию с лидером сегмента, не вкладывая инвестиции в телевизионную рекламу;
  • Возможность оптимизации рекламных бюджетов (особо актуально в преддверии медиа-инфляции на TВ в 2019 году).

Подробнее о технологии и возможностях размещения кампаний по технологии TV Sync:

info@programmaticmedia.com.ua

http://programmaticmedia.com.ua/contacts/

О компании Getintent

Getintent – международная компания-разработчик programmatic-решений, в том числе одноименной DSP-платформы для автоматизированной закупки интернет-рекламы. Платформа позволяет эффективно управлять рекламными кампаниями и работает с форматами display, video, mobile, Smart TV и native.

О компании Programmatic media

Programmatic media - Exclusive Partner Getintent in Ukraine. Представляет эксклюзивно Getintent в Украине, full-service кампаний, support, кастомизация возможностей DSP для украинского рынка.


Обсудить с другими читателями:
Погода