В Киеве прошел шестой Healthcare Creative Forum 2019

14 ноября в Public Space «Klitschko” прошел шестой Healthcare Creative Forum – единственный на рынке формат мероприятия для украинской healthcare сферы, который объединяет образовательную и практическую часть в сфере креативных решений для фармацевтических брендов.

Комментарии 940

В этом году Healthcare Creative Forum представил актуальные тренды и новые проекты в сфере healthcare, а опытные спикеры поделились своим опытом создания эффективных и креативных проектов.

Шестой форум прошёл под слоганом «Креатив перевірено», MedInform Ukraine by TWIGA Ukraine, агентство-организатор, вкладывали в эти слова особый смысл.

«Мы хотели подчеркнуть, что прежде, чем показать креатив клиенту, мы тестируем его на себе и в результате выдаем только качественный и проверенный креатив», - комментирует Елена Самойленко, Managing Director Medinform Ukraine by TWIGA Ukraine. Именно поэтому на мероприятии спикеры поднимали не только общие тренды, но и конкретные проверенные инсайты, инструменты и каналы, которые будут работать на украинском рынке с локальным потребителем.

Открыли форум организаторы: CEO TWIGA Ukraine Светлана Степаненко, Managing Director Medinform Ukraine by TWIGA Ukraine Елена Самойленко и генеральный директор агентства DIALLA Ирина Кузнецова. Спикеры акцентировали, что Healthcare Creative Forum с каждым годом развивается вместе с трендами и тенденциями.

Программа форума состояла из 4 секций: «Trends», «Work», «Battle» и «UA experience».

Тренды не стоят на месте

После торжественного открытия, в рамках секции Trends футуролог, основатель и CEO Advanter Group , член совета директоров SingularityU Kyiv, Андрей Длигач выступил с темой “Будущее здравоохранения и маркетинговых коммуникаций: взгляд футуролога и практика” и рассказал куда движется healthcare в ближайшем будущем и почему так важно идти «в ногу с трендами».

Managing Director MedInform Ukraine by TWIGA Group, Елена Самойленко подробно раскрыла тему Как Healthcare брендам работать в Digital с молодой аудиторией и почему именно эта аудитория является наиболее востребованной.

Managing Director MedInform Ukraine by TWIGA Group, Елена Самойленко
Managing Director MedInform Ukraine by TWIGA Group, Елена Самойленко

Управляющий директор Media First Ukraine, Дмитрий Мошаров и Strategic Planning Head Media First Ukraine, Анна Остапенко рассказали о новом подходе к оценке эффективности рекламных кампаний для фармбрендов

Креативный и управляющий директор lovivideo, Андрей Провотар рассказал о трендах в видеокоммуникации, а руководитель дизайн-студии TWIGA Idea, Александр Тищенко - о трендах в дизайне.

Практика, практика и еще раз практика

На секции Work участники попробовали себя в роли настоящих креативщиков. После мастер-класса креативного директора TWIGA Idea Юрия Горбачевского, участники освоили дополнительные навыки по составлению креативных брифов и применили на практике нестандартные инструменты и креативные решения для продвижения своих брендов.

Креатив VS Фарма

Третья секция - секция Battle - анализ кейсов-победителей фестиваля Lions Health 2019. Просмотр и анализ международных кейсов, дискуссия между представителями креатива, фармкомпаний и юридической экспертизы на тему потенциала создания подобных ярких кампаний в Украине.

Защищали креатив: Знамин Слава – креативный директор Factum Group Ukraine, Кузьменко Сергей – стратегический директор TWIGA Ukraine, Горбатенко Андрей – адвокат ЮК "Правовой Альянс".

Со стороны фармкомпаний выступили: Елена Бартовщук – Руководитель отдела по продвижению безрецептурных препаратов компании «ТОВ Сервье Украина», Наталия Дороженко – Senior Marketing Manager MASS and OTC, Johnson & Johnson и Станислав Беседин – Старший бренд менеджер Bayer.

Модерировал дискуссию Сергей Орлик - бизнес-тренер, консультант фармацевтического рынка.

Креативная эффективность в украинском healthcare

Заключительная секция форума является одной из самых важных. Презентация и обсуждение прорывных healthcare проектов в Украине.

Своим кейсом поделилась Кормилюк Елена, бренд менеджер компании Bayer, с выступлением «Pharma Digital Pioneer», где рассказала как найти новый источник бизнеса
и вырастить продажи с помощью digital. Дарья Езерская, менеджер по обучению персонала Johnson & Johnson с темой «Digital в обучении», на примере внутренней системы онлайн-обучения рассказала почему важна геймификация и как с ее помощью вовлекать сотрудников в обучение. Алина Хара, бренд-менеджер направления «Онкология» МС «Добробут» выступила с историей челенджу #IяПройдуТест и рассказала, как с помощью правильного инсайта и инструментов за первую неделю кампании удалось охватить 1 млн. украинцев.

Ивент уникального формата

На Healthcare Creative Forum опытом обменивались более 120 представителей из 50 разных компаний, среди которых преимущественно были маркетинг-директора, продакт-менеджеры, специалисты по коммуникациям, топ-менеджеры фармацевтических компаний.

Healthcare Creative Forum был создан, чтобы показать, как эффективно использовать творческие подходы в рекламных кампаниях в фармацевтике еще 6 лет назад. Но маркетинговая деятельность - одна из самых стремительно развивающих дисциплин, каждый день появляются изменения в уже понятных инструментах. Старые подходы не работают и только опыта уже недостаточно. Именно поэтому форум проходит каждый год, чтобы знакомить его участников с последними тенденциями в сфере healthcare.

Просмотреть запись кейсов, а также дополнительную информацию можно на сайте www.hcf.com.ua. Организатором мероприятия является MedInform Ukraine by TWIGA Ukraine, агентство-специалист №1 в Украине по комплексному маркетингу в сфере здравоохранения.

По материалам пресс-релиза

Обсудить с другими читателями:
Effie
Погода