Весна – не повод расслабляться: как закончился первый ТВ-квартал

С приростом ТВ-активности в 2% (почти 8К взвешенных) закончился первый квартал этого года.

Комментарии 1331

Особый вклад в рост активности внесли категории «Лекарства» и «Финансы», с ростом набранных рейтингов на 15% и 150% соответственно.

Категория «Лекарства» продолжает драйвить телерынок из месяца в месяц увеличивая активность. Особенно отметились Reckitt Benckiser & Jacobs, Arterium и Kusum Healthcare нарастившие показатели на 72%, 40% и 34% соответственно. Компаньон-Финанс, Быстрозайм и Alexcredit, в свою очередь, позволили категории «Финансы» отметиться приростом в 150%.

А так как активность Vodafone (-35%), «Киевстар» (-32%) и кинодистрибьютора B&H всё ещё далека от привычной, категории «Связь» и «Развлечения» снизили уровень активности на 36% и 16% соответственно.

Зачетная таблица рекламодателей тоже любопытна:

Крупнейшим рекламодателем на ТВ по итогам первого квартала текущего года стала компания Nestle and L'Oreal. P&G & TEVA и Reckitt Benckiser & Jacobs вытеснили Farmak (переместился на четвертую позицию) с тройки лидеров, тем самым заняв второе и третье место соответственно.  Пятерку лидеров уже традиционно для этого периода замыкает Rozetka. Самый большой рост в рейтинге ТВ-рекламодателей продемонстрировали компании Danone (усилив поддержку брендов «Milupa» (+139%), «Нутрилон» (+41%) и «Actimel» (+86%) и Arterium (поддержка брендов «Формен Комби» и «Холелесан», которые не были активны на ТВ в 2017 и позволили рекламодателю подняться 9 позиций в рейтинге).

Динамика существующих рекламодателей – не единственное, чем был богат март месяц. В частности, лончевалось большое количество новых брендов. В первую очередь отметились представители Фармы и FMCG.

Сравнивая ТВ-активность этого года с аналогичным периодом прошлого, можно заметить, что порядок ТОП-категорий сильно изменился, но практически все из них показывают положительную динамику роста.

Автор: Роман ЖадькоResearcher Vizeum Ukraine

sostav.ua

Обсудить с другими читателями:
Погода