Вибір рекламодавця 2020/2021

Всеукраїнська Рекламна Коаліція спільно з Factum Group презентує результати дослідження "Вибір рекламодавця 2020/2021" (Advertiser's Choice 2020/2021).

Комментарии 7391

Результати дослідження "Вибір рекламодавця" представлено двома рейтингами:

  • Комунікаційних агентств, до числа яких входять рекламно-комунікаційні агентства, що займаються рішенням креативних завдань, розробкою та/або реалізацією рекламних кампаній чи їх складових, в тому числі стратегічних рішень, ідей, digital комунікацій (включаючи розробку сайтів, додатків тощо), non-media, маркетингових та PR завдань, зйомки відеороликів і т.п.
  • Медіа агентств (full service медіа) – агентства, що займаються розробкою медіа стратегій, плануванням, баінгом та іншими медіа завданнями, в тому числі digital.

Дослідження проходило у формі онлайн анкетування у три етапи:

  • Перша хвиля – опитування рекламодавців під час проведення дослідження Best Marketing Teams 2020 – проведене в жовтні 2020.
  • Друга хвиля – опитування рекламодавців-членів журі під час проведення суддівства Effie Awards Ukraine 2020 – проведене в листопаді 2020.
  • Третя хвиля – опитування рекламодавців, які мають вагомі рекламні бюджети, але не брали участь в попередніх двох хвилях – проведене в лютому 2021.

Дослідження було проведене серед представників рекламодавців, які відповідають та/або впливають на вибір медійних та/або рекламно-комунікаційних агентств для рекламних проявів своєї компанії. У переважній більшості це топ-менеджери, маркетинг директори або інші представники маркетинг відділів.

У рамках дослідження респондентам було запропоновано назвати агентства, які вони хотіли б бачити своїми партнерами для вирішення ряду комунікаційних та медійних завдань. При цьому ситуація передбачала відсутність будь-яких обмежень – за бюджетом, мережевими контрактами, конфліктом бізнес-інтересів або терміном проведення робіт тощо.

Опитування проходило за принципом анонімності голосування, тобто ВРК не розкриває інформацію, як і за які саме агентства голосував кожен представник рекламодавця. Однак сам перелік представників рекламодавців, що взяли участь у опитуванні, є відкритим.

Також важливо зазначити, що дослідження мало на меті максимальне залучення більшого числа експертів/представників топ-рекламодавців задля формування кожною компанією єдиної найбільш точної оцінки. Тому кількість респондентів (представників рекламодавців) у межах однієї компанії не обмежувалась. Якщо в опитуванні брало участь більш одного представника від компанії, результати зважувалися пропорційно (приклад: у дослідженні взяли участь три представника одного бренду, кожний відмічений респондентом вибір отримав вагу 0.33%, тобто вага бренду в цілому = 1).

Цього року в опитуванні була задіяна рекордна кількість рекламодавців, а саме 216 представників від 176 різних компаній:

Компанія

Учасник

1

1+1 Media

Наталія Вовк

2

Анна Нікіфорова

3

Надія Сперчун

4

24print

Михайло Судорженко

5

AB InBev Efes Ukraine

Олексій Попов

6

Анна Руденко

7

Катерина Сахарнова

8

Acer

Сергій Шульга

9

Acino Pharma AG

Арсен Арбамцумян

10

Agrii Ukraine

Вікторія Бондур

11

Alfa Smart Agro

Тетяна Мосендз

12

Arda-Trading

Ярослав Шевченко

13

Arterium

Оксана Радковська

14

ASBIS Ukraine

Тетяна Яценко

15

Avon

Ганна Долінська

16

Bacardi-Martini Ukraine

Ольга Поліщук

17

Bæd stories

Анна Фефелова

18

Basket (мережа продуктових магазинів)

Анастасія Савельева

19

Bayadera Group

Вікторія Прудник

20

Bayer

Олена Кормилюк

21

Beiersdorf

Олена Макшик

22

Bella-Trade

Анастасія Пекарик

23

BIC Ukraine

Олександр Капустюк

24

Bolt

Сергій Костя

25

Bonduelle

Вікторія Шекота

26

BOSCH (БСХ Побутова Техніка)

Яна Янова

27

British American Tobacco

Костянтин Білоцерківський

28

Brown-Forman Ukraine

Наталія Матюхіна

29

Bunge

Євгенія Роїк

30

Carlsberg Ukraine

Вікторія Крутик

31

Антон Панасенко

32

CCloan

Анна Мойсєєва

33

Coca-Cola Ukraine

Дар'я Сергієнко

34

Світлана Татура

35

Credit Agricole Bank

Анастасія Васильєва

36

Danone Ukraine

Андрій Полуектов

37

Dell Technologies

Андрій Сивенюк

38

Dr.Reddy's

Володимир Скиба

39

Eldorado

Ярослав Гуменюк

40

EVO

Катерина Комова

41

Forward Bank

Вікторія Жежера

42

Gemini Espresso

Людмила Поліно

43

Global Beverage Trade

Ольга Оширова

44

Hankook Tire Ukraine

Олена Ковальова

45

Happy Paw

Дмитро Кіркевич

46

HarvEast

Наталія Лехкая

47

Henkel

Андрій Полупанов

48

Huawei CBG Ukraine

Антон Степанюк

49

IdeasFirst

Ірина Бондаренко

50

IDS Borjomi Ukraine

Володимир Білець

51

Оксана Панкіна

52

Jacobs Douwe Egberts Ukraine

Майя Козачко

53

Jaguar Land Rover Kyiv Airport

Євген Глінков

54

Johnson & Johnson Ukraine

Наталія Дороженко

55

Тетяна Кияниця

56

Kaizer & Company

Олександра Ковальчук

57

Kasta

Оксана Кулікова

58

KERNEL

Інна Тохтарова

59

Kimberly-Clark Ukraine

Анастасія Горішнякова

60

Наталія Онищенко

61

Klion group

Руслан Кокодей

62

Klitschko Foundation

Василь Теремта

63

KLO

Наталія Логінова

64

Lenovo

Марина Дорошенко

65

Leroy Merlin

Анатолій Зелінскій

66

Lesaffre Ukraine

Тетяна  Доценко

67

Let's help! Міжнародний Благодійний Фонд

Лілія Озадовська

68

LG Electronics

Youngpa Jeon

69

Lifecell

Ольга Щупак

70

L'Oreal Ukraine

Катерина Захараш

71

Юлія Маліченко

72

Marketing & Brand Consultant

Георгій Майоров

73

Mary Kay Ukraine

Тетяна Кравченко

74

Mastercard Ukraine

Наталія Байдала

75

Олесандра Губар

76

May-Ukraine

Тетяна Пащенко

77

McDonald's Ukraine

Ольга Васильєва

78

Ольга Сватова

79

MEGOGO

Ігор Зайчук

80

Millennium шоколадна фабрика

Аріна Шебанова

81

Mitsubishi Motors Company Ukraine

Юлія Самсон

82

Mondelēz Ukraine

Альбіна Бутраменкова

83

Марина Попова

84

Олена Солодка

85

Moneyveo

Тарас Кучерявий

86

Максим Параска

87

monobank

Анатолій Рогальский

88

Nestle Ukraine

Ірина Крехович

89

Анна Снігур

90

Роман Янович

91

New Products Group

Геннадій Довгань

92

Борис Ткачов

93

Олена Чувакіна

94

Nissan

Олена Бабляк

95

Nova Poshta Global 

Ольга Володіна

96

Оксана Стоянова

97

Nutricia Ukraine

Катерина Левченко

98

Olis Ltd

Наталія Дедікова

99

OLX Україна

Олексій Ломоносов

100

Omega Pharma

Анна Чернецька

101

OPPO AED Ukraine

Олександр Кощавка

102

Oriflame Ukraine

Юлія Крилова

103

PepsiCo Ukraine

Оксана Крамаренко

104

Олена Стоянова

105

Леся Щиголь

106

Pernod Ricard Ukraine

Олена Пилипенко

107

Philip Morris Ukraine/IQOS

Ольга Горобець

108

Дмитро Зінченко

109

Анна Чорновол

110

Philips Ukraine

Оксана Баляснікова

111

Антон Єчкенко

112

Наталія Палій

113

Оксана Слюсарчук

114

Polpharma Ukraine

Олена Погурська

115

Raketa

Олег Любарець

116

Reckitt Benckiser House Hold and Health Care

Людмила Савченко

117

Renault

Ольга Яременко

118

RIA.com Marketplaces

Сергій Молдаховський

119

robota.ua

Юлія Далібук

120

Roshen

Олена Тарасюк

121

Royal Canin

Любов Периста

122

SAGA Development

Вікторія Зима

123

Samsung Electronics

Катерина Кузнецова

124

Sandoz Україна

Катерина Щербакова

125

Sanofi-Aventis

Андрій Міщук

126

Snack Production

Євген Разуваєв

127

StarLightMedia

Ольга Балабан

128

Микола Кононученко

129

TerraFood

Ярослав Коваль

130

Toyota

Олена Комко

131

Transformation Communications Activity, Chemonics Inc.

Віра Костенко-Кузнєцова

132

Uklon

Вадим Іщенко

133

Ukrsibbank BNP Paribas

Ярослава Коваленко

134

UNICEF Ukraine

Людмила Паламар

135

Анна Суходольска

136

Unilever Ukraine

Ірина Левченко

137

Олександра Ясько

138

Union Group

Олена Смірнова

139

Unipharm

Тетяна Завгородня

140

UNIVERSAL FISH COMPANY / NORVEN

Тетяна Крупенко

141

Visa

Вікторія Шапронь

142

Vitmark

Максим Протопопов

143

Vodafone

Ніна Власюк

144

Вікторія Рубан

145

Тетяна Тертишна

146

Vorwarts Pharma

Анна Гончарова

147

Watsons Ukraine

Тетяна Черненко

148

Winner Imports Ukraine

Вікторія Ковальчук

149

WOG

Євген Чорний

150

YASNO

Лілія Середа

151

Zakaz.ua

Євген Нетреба

152

Антон Полтавцев

153

АВК

Віталіна Арбузіна

154

Алло

Світлана Проців

155

БЛАГО

Віталій Соловйов

156

БФ Таблеточки

Світлана Пугач

157

ВГП (ТМ RUTA)

Інна Кривонос

158

Водный Мир, Левада

Анна Сирінська

159

Воля

Вікторія Бояновська

160

Галичина

Оксана Андрушків

161

Глобино

Марина Горобець

162

ГО «Громадське Телебачення»

Юлія Банкова

163

Гриндекс

Олексій Солодченко

164

Дмитрук

Тарас Скорупський

165

Дом Комфорт

Надія Фоміна

166

ДТЕК

Ольга Захарова

167

Еврокар

Олена Кубишина

168

Епіцентр

Ірина Шинкаренко

169

Еспрессо-ТВ

Микола Типусяк

170

Життєлюб

Анна Давиденко

171

Індустріальний Телевізійний Комітет

Юлія Кахановська

172

Інститут інформаційної безпеки

Артем Біденко

173

ЙЕ Енергія

Сергій Казанцев

174

Київстар

Павло Даніман

175

Київський Міжнародний Кінофестиваль «Молодість»

Дмитро Онісович

176

КОМО

Олег Кіндер

177

Компанія Ензим

Назар Максимець

178

Корпорація Біосфера

Олексій Безуглий

179

Оксана Ткачук

180

Ліктрави

Олександра Сологуб

181

Львівський холодокомбінат (ТМ ЛІМО)

Христина Максимець

182

Люксоптика

Віолета Титаренко

183

Маревен Фуд Европа

Валентин Кравченко

184

Матеріа Медика Україна

Наталія Мазорчук

185

Миронівський хлібопродукт

Галина Черепеня

186

Миронівський хлібопродукт/ТМ Бащинский

Євгенія Родіна

187

Молокія

Юлія Демчик

188

МФК Gulliver

Катерина Жураківська

189

Натурпродукт-Вега

Олена Щербина

190

Нова пошта

Ольга Папроцька-Матусяк

191

Олена Плахова

192

Оболонь

Василь Шилов

193

ОПТІМ

Євген Лопатін

194

Ощадбанк

Олена Ковальська

195

Перша Приватна Броварня

Орина Васильєва

196

Планета кіно

Анатолій Козловський

197

Порше Україна

Іщенко Олексій

198

Представництво Ядран Галенська Лабораторія в Україні

Олена Перетятько

199

ПриватБанк

Вікторія Губіна

200

Руст Україна

Андрій Кобиринка

201

Сільпо

Катерина Огуряєва

202

СК "Будова"

Ольга Глушанкова

203

ТД Алколайн

Надія Красиленко

204

Тева Украина

Вадим Абраменко

205

ТМ ПРИПРАВКА, ПП «СПС»

Ольга Ромащенко

206

Товариство Червоного Хреста України

Ірина Бойчева

207

Три ведмеді

Дмитро Ушмаєв

208

Укргазвидобування

Сергій Федоренко

209

Укрнафта

Олександр Зубрицький

210

Укрпошта

Олександр Чижевський

211

Фаворит м'ясна фабрика

відділ маркетингу

212

Фармак

Тeтяна Дзюба

213

Фокстрот

Ігор Недогарок

214

Наталія Ставраті

215

Цитрус

Андрій Бігун

216

Ясенсвіт

Світлана Новікова

 .

Щодо цьогорічних результатів, то лідерами рейтингів Вибір рекламодавців серед комунікаційних агентств стало агентство Banda, а серед медійних – Carat Ukraine.

Загалом серед агентств, що фігурували у опитуванні, було представлено 111 комунікаційних та 31 медіа агентство.

Рейтинг комунікаційних агентств "Вибір рекламодавця 2020/2021"

Ранк Агентство % позитивних відповідей рекламодавців
1 Banda 48,9%
2 Gres Todorchuk 22,2%
3 BBDO Ukraine 20,2%
4 McCann Kyiv 15,8%
5 AIMBULANCE 15,5%
6 TABASCO (холдинг CMS Group) 13,7%
7 Havas Ukraine (холдинг Havas Creative Group Ukraine) 13,6%
8 Saatchi & Saatchi Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine) 13,2%
9 Grape 11,0%
10 ISD Group 10,4%
11 Havas Digital Kyiv (холдинг Havas Creative Group Ukraine) 9,7%
12 Isobar Ukraine (холдинг dentsu Ukraine) 9,3%
13 Twiga Digital (холдинг TWIGA Ukraine) 8,9%
14 Publicis Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine) 7,9%
15 Adsapience 7,3%
16 Ogilvy Ukraine 7,2%
17 Michurin 6,0%
18 Hoshva PR & Digital 5,9%
19 Be—it Agency (холдинг One Philosophy Group) 5,6%
20 iProspect Ukraine (холдинг dentsu Ukraine) 5,3%
21 MOKCO digital agency 5,0%
22 Leo Burnett Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine) 4,7%
23 Rockets. Growth R&D 4,5%
24 Havas Engage Ukraine (холдинг Havas Creative Group Ukraine) 4,4%
25-26 TBWA\Ukraine 4,2%
ViViD 4,2%
27-28 AdShot Creative 4,0%
Iplace 4,0%
29 UaMaster 3,7%
30-31 CF.Digital 3,4%
Vintage 3,4%
32 Fedoriv 3,1%
33 Kinograf 3,0%
34-35 NGN.agency 2,8%
U.N.C.L.E. 2,8%
36 Postmen 2,7%
37-38 Hashtag 2,6%
Vertigo Agency 2,6%
39-42 Digital Chain (ex-Digital Choo) 2,3%
MediaHead 2,3%
Oddee Agency 2,3%
Sasquatch digital 2,3%
43 MullenLowe Adventa 2,1%
44-48 Medinform Ukraine (холдинг TWIGA Ukraine) 2,0%
New Strategies Group 2,0%
newage. 2,0%
SPN Agency 2,0%
Vandog Agency 2,0%

Комунікаційні агенції, що отримали менше ніж 2% голосів: ADINDEX, ADLOVE (холдинг Ligamedia), AdWork, AMS Agency, and action, ARR, Bart&Fink, BRO:, Clever Force ( холдинг Agama Communication), COXO Digital, D2.Fusion, Doris Advertising, FCB Kyiv (холдинг RAZOM GROUP), Galagan branding agency, Geometry Ukraine, GOODMEDIA, Green Penguin Agency, IAMIDEA, Kryla FMCG Branding, Lemon Studio, Linea 12/ETC Creative, Lions (ex-Twiga Idea) (холдинг TWIGA Ukraine), MEX a member of Havas (рекламна група MEX), Ministerstvo, nebo ideas agency, Noblet Media CIS, OSDirect, PLEON Talan (холдинг Agama Communication), plusone, Promotion Technologies (холдинг CMS Group), Resolution Media, Senate, Serviceplan Ukraine (холдинг Serviceplan Group), Seventeam, Shatyrko Agency, SHOTS, SKB Brothers, SODA Creative & Digital, Talan Communications (холдинг Agama Communication), TS/D Agency, UTC Film, VMLY&R, WOO Company, Yarche, Zeleni.Agency.

Рейтинг медіа агентств "Вибір рекламодавця 2020/2021"

Ранк Агентство % позитивних відповідей рекламодавців
1 Carat Ukraine (холдинг dentsu Ukraine) 34,5%
2 Dentsu Media (холдинг dentsu Ukraine) 24,8%
3 Havas Media Ukraine (холдинг RAZOM GROUP) 21,1%
4 Starcom Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine) 18,8%
5 Optimum Media OMD (холдинг OMD OM Group) 18,5%
6 Sigma (холдинг CMS Group) 13,2%
7 Initiative (холдинг RAZOM GROUP) 11,2%
8 Zenith Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine) 10,7%
9 UM Ukraine (холдинг RAZOM GROUP) 10,6%
10 Vizeum (холдинг dentsu Ukraine) 9,5%
11 Forward Media (ex-MediaScope) (холдинг Havas Creative Group Ukraine) 8,7%
12 Media Direction Ukraine OMD (холдинг Agama Communication) 7,9%
13 Performics Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine) 5,6%
14 Media First Ukraine (холдинг TWIGA Ukraine) 5,3%
15-16 Spark Foundry (холдинг Publicis Groupe Ukraine) 5,2%
NCG DIEVO (холдинг NCG (Nostra Communications Group)) 5,2%
17-19 IQ Media (холдинг IQ GROUP) 5,0%
MediaCom (холдинг GroupM) 5,0%
NCG Nostra Media (холдинг NCG (Nostra Communications Group)) 5,0%
20 Mindshare (холдинг GroupM) 4,1%
21 Universal Media Group (холдинг dentsu Ukraine) 2,8%
22 Media Systems 2,5%
23 MEDIA PARTNERSHIP BUYING (холдинг Медіа Група Україна) 1,9%
24-25 B4B Group 1,2%
Posterscope Ukraine (холдинг dentsu Ukraine) 1,2%
26 MEX / Arena (рекламна група MEX) 1,1%

Медіа агентства, що отримали менше ніж 1% голосів: Marker, MixDigital, NEOS, WAVEMAKER (холдинг GroupM), WebPromo.

sostav.ua

Обсудить с другими читателями:
Погода