Які агенції бачать серед своїх майбутніх потенціальних партнерів українські рекламодавці – рейтинг Вибір рекламодавця 2021-2022

Всеукраїнська рекламна коаліція спільно з Factum Group презентує результати щорічного дослідження "Вибір рекламодавця 2021-2022" (Advertiser's Choice 2021-2022). Лідерами рейтингів серед комунікаційних агентств стало агентство Banda, а серед медіа – Carat Ukraine.

Коментарі 8625

В дослідженні брали участь представники рекламодавців, які відповідають та/або впливають на вибір рекламно-комунікаційних та/або медійних агентств для рекламних проявів своєї компанії. У переважній більшості це топ-менеджери, маркетинг директори або інші представники маркетинг відділів. В цьому році в опитуванні була задіяна рекордна кількість рекламодавців та респондентів, а саме 237 респондентів з 179 компаній.

У рамках дослідження респондентам було запропоновано назвати агентства, які вони хотіли б бачити своїми партнерами для вирішення ряду комунікаційних та медійних завдань. При цьому ситуація передбачала відсутність будь-яких обмежень – за бюджетом, мережевими контрактами, конфліктом бізнес-інтересів або терміном проведення робіт тощо.

Результати дослідження "Вибір рекламодавця" представлено двома рейтингами:

  • Комунікаційних агентств, що займаються рішенням креативних завдань, розробкою та/або реалізацією рекламних кампаній чи їх складових, в тому числі стратегічних рішень, ідей, digital комунікацій (включаючи розробку сайтів, додатків тощо), non-media, маркетингових та PR завдань, зйомки відеороликів і т.п.
  • Медіа агентств – full service медіа агентства, що займаються розробкою медіа стратегій, плануванням, баінгом та іншими медіа завданнями, в тому числі digital.

Дослідження проходило у три етапи анкетування:

  • Перша хвиля – опитування рекламодавців під час проведення дослідження Best Marketing Teams 2021 – проведене в серпні-жовтні 2021.
  • Друга хвиля – опитування рекламодавців-членів журі під час проведення суддівства Effie Awards Ukraine 2021 – проведене в листопаді-грудні 2021.
  • Третя хвиля – опитування рекламодавців, які мають вагомі рекламні бюджети, але не брали участь в попередніх двох хвилях – проведене в січні-лютому 2022.

Рейтинг комунікаційних агентств "Вибір рекламодавця 2021-2022"

Агентства % позитивних відповідей рекламодавців
1 Banda 45,1%
2 Gres Todorchuk 33,0%
3 BBDO Ukraine 19,6%
4 McCann Kyiv (рекламно-комунікаційна група McCann Kyiv group) 16,1%
5 AIMBULANCE 14,4%
6 Havas Ukraine (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine) 13,3%
7 TABASCO (рекламно-комунікаційна група CMS Group) 10,6%
8 Havas Digital Kyiv (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine) 10,1%
9 Leo Burnett Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) 10,0%
10 Saatchi & Saatchi Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) 8,9%
11 I am IDEA 8,0%
12-13 Hoshva PR & Digital 7,4%
12-13 Rockets. Growth R&D 7,4%
14-15 Be—it Agency (рекламно-комунікаційна група One Philosophy Group) 7,3%
14-15 Twiga Digital (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine) 7,3%
16-17 Isobar Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) 6,5%
16-17 Havas Engage Ukraine (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine) 6,5%
18 Ogilvy Ukraine 6,4%
19 Publicis Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) 6,2%
20 Postmen 6,1%
21 Adsapience 5,8%
22-23 MOKO 5,4%
22-23 MullenLowe Adventa 5,4%
24 WhyNot? Enot 5,0%
25 iplace 4,8%
26 Senate Agency 4,7%
27-28 Kinograf 4,6%
27-28 Medinform Ukraine (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine) 4,6%
29-30 MixDigital Ukraine 4,3%
29-30 [isdgroup] (рекламно-комунікаційна група ISD Group) 4,3%
31 TBWA\Ukraine 4,2%
32 iProspect Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) 4,0%
33 Vertigo Agency 3,7%
34 Vintage 3,4%
35-36 AdShot Creative 3,3%
35-36 ViViD 3,3%
37 Vandog Agency 3,1%
38 Provid (рекламно-комунікаційна група AGAMA Communications) 2,9%
39 Uamaster digital agency 2,8%
40 NGN.agency 2,7%
41 UTC Film 2,6%
42 Lions (Twiga Idea) (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine) 2,4%
43-44 CF.Digital 2,3%
43-44 Hashtag (рекламно-комунікаційна група ISD Group) 2,3%
45 MediaHead 2,2%
46 AdWork 2,1%
47 Bambuk Studio 1,8%
48-49 DSTRCT Agency (рекламно-комунікаційна група IQ GROUP) 1,7%
48-49 Oddee Agency 1,7%
50-51 MEX a member of Havas (рекламно-комунікаційна група MEX group) 1,4%
50-51 plusone 1,4%
52 Brain Tank 1,3%
53-54 Doris Advertising 1,2%
53-54 New Strategies Group 1,2%

Комунікаційні агентство, що отримали менше ніж 1,2% голосів (в алфавітному порядку):

A8, ADINDEX, and action, Angry, ARR, Arriba!, B.Cover, Belka&Strelka, Brandloft, DIALLA Marketing Communication Agency, DL Agency, DOZEN, E'COMM, Fedoriv, Flow Communications, Galagan branding agency, Green Penguin, Griffin agency, Hexagon Agency, Inch, Kryla FMCG Branding, KulturTrager, Lemon Studio, Michurin, MMCG, MOZGI, Patsany, Perfect PR, PGR Consulting Group LLC, PLEON Talan (рекламно-комунікаційна група AGAMA  Communications), PROdigital Agency, Promotion Technologies (рекламно-комунікаційна група CMS Group), R Agency, Sasquatch digital, Serviceplan Ukraine (рекламно-комунікаційна група Serviceplan Group), Seventeam, Shots, SODA, Strela, Talan Communications (рекламно-комунікаційна група AGAMA Communications), UNCLE, VMLY&R, VTMN agency, Yarche.

Рейтинг медіа агентств "Вибір рекламодавця 2021-2022"

Агентства % позитивних відповідей рекламодавців
1 Carat Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) 31,5%
2 Dentsu Media (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) 28,3%
3 Optimum Media OMD (рекламно-комунікаційна група OMD OM Group) 22,7%
4 Havas Media Ukraine (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group) 14,8%
5 Initiative (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group) 14,7%
6 Zenith Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) 11,7%
7 Vizeum (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) 11,5%
8-9 OMD Media Direction (рекламно-комунікаційна група AGAMA Communications) 10,0%
8-9 Starcom Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) 10,0%
10 Sigma (рекламно-комунікаційна група CMS Group) 9,3%
11 UM Ukraine (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group) 8,3%
12-13 DIEVO (рекламно-комунікаційна група NCG (Nostra Communications Group)) 8,2%
12-13 Forward Media (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine) 8,2%
14 Media First Ukraine (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine) 7,1%
15 MediaCom (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine) 5,0%
16 Performics Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) 4,3%
17 Mindshare (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine) 4,2%
18 IQ Media (рекламно-комунікаційна група IQ GROUP) 4,0%
19 Media Systems 3,8%
20 Spark Foundry (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) 3,7%
21 Evident Media Agency 3,3%
22 Nostra Media (рекламно-комунікаційна група NCG (Nostra Communications Group)) 2,6%
23-25 NEOS 2,5%
23-25 UMG (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) 2,5%
23-25 WAVEMAKER (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine) 2,5%
26 AMS Agency 1,9%
27 Ad Hoc CMS (рекламно-комунікаційна група CMS Group) 1,2%

Медіа агентство, що отримали менше ніж 1,2% голосів (в алфавітному порядку): Digital Chain, Promodo, Star Up Plus, МPB (група Media Group Ukraine).

Опитування проходило за принципом анонімності голосування, тобто ВРК не розкриває інформацію, як і за які саме агентства голосував кожен представник рекламодавця. Однак сам перелік рекламодавців, що взяли участь у опитуванні, є відкритим.

Перелік компаній в алфавітному порядку

Назва компанії рекламодавця
1 100% LIFE
2 AB InBev Efes
3 Abbott Laboratories
4 Acer
5 Acino
6 Ajax Systems
7 Alcon
8 Bacardi Martini Ukraine
9 Bayadera
10 Bayer
11 Beiersdorf
12 Beko Ukraine
13 BIC Ukraine
14 BlaBlaCar
15 Bolt
16 Bosch Україна
17 Brown Forman
18 Bunge
19 Carlsberg Ukraine
20 CCloan
21 Chemonics International, UCBI
22 Coca-Cola Ukraine
23 Danone Ukraine
24 Dell Technologies
25 Delta Medical
26 Dr.Reddy's
27 Ecosoft
28 Eldorado
29 Electrolux
30 EVA
31 Favbet
32 Glovo
33 Goethe-Institut
34 Groupe SEB Ukraine
35 H&M
36 Hansa Ukraine
37 Heel
38 Henkel
39 Huawei
40 IDS Borjomi Ukraine
41 Ipsen
42 JDE
43 Johnson & Johnson
44 JUUL
45 Kimberly-Clark
46 KIVI
47 Klion Group (TM Veladis)
48 KredoBank
49 Kusum
50 Lantmannen AXA
51 LEGO Ukraine
52 Lenovo Ukraine
53 Lesaffre Ukraine
54 LG Electronics
55 lifecell
56 L'Oréal Україна
57 MAREVEN FOOD EUROPE
58 Mars
59 Mastercard
60 McDonalds Ukraine
61 MEGOGO
62 METRO Cash & Carry Ukraine
63 Mitsubishi Motors Ukraine
64 Mondelez Ukraine
65 Moneyveo
66 Mr.Grill
67 Natur Produkt
68 Nestle
69 New Products Group
70 Nissan
71 Novus
72 Okko
73 OLX
74 OPPO Ukraine
75 Parimatch Tech
76 PepsiCo Ukraine
77 Perrigo Ukraine
78 Peugeot Citroen Ukraine
79 Philip Morris Ukraine
80 Philips
81 PlayStation
82 Porshe Ukraine
83 PR Владимира Дантеса
84 Raiffeisen Bank
85 Regno Italiya UA
86 Retail&real estate management business school (Central Asia)
87 RIA.com Marketplaces OU
88 robota international
89 Roche Ukraine
90 Roshen
91 Roust
92 Royal Canin
93 Rozetka
94 Sandoz Ukraine
95 Sanofi
96 SHABO
97 Snack Production
98 SOVA
99 STADA
100 StarLightMedia
101 Strauss Ukraine
102 Synevo
103 Tavria Distillery
104 TECHIIA Holding
105 Teva Ukraine
106 Tous (Калпа)
107 Toyota-Ukraine
108 Uklon
109 UKRSIBBANK
110 UNICEF
111 Unilever
112 Unipharm
113 Visa
114 Vitmark
115 Vodafone
116 YouScan
117 Yves Rocher
118 АВТО Інтернешнл (офційний імпортер Mazda та Suzuki в Україні)
119 Агромат
120 Аквафрост
121 АТБ-маркет
122 Біокодекс Україна
123 Благодійний Фонд Let`s help
124 БФ Таблеточки
125 Валартін Фарма
126 Віннер Імпортс Україна
127 Воля-Кабель/Датагруп
128 ГО Харківське Жіноче Об'єднання Сфера
129 Гриндекс
130 Дарниця
131 ДДС+
132 Дмитрук (Kabanosy)
133 ДТЕК
134 Епіцентр
135 Ергопак. Сарантіс Груп
136 Інтертоп Україна
137 ЙЕ Енергія
138 Капарол Украина
139 Київ Молл Менеджмент (ТРЦ Ocean Plaza)
140 Київстар
141 Кіноманія (Warner Brothers, Disnay)
142 Ковальська
143 Кормотех
144 Ліктрави
145 ЛУН
146 Львівський холодокомбінат (Лімо)
147 Матеріа Медика Україна
148 Мережа "Аптек АНЦ"
149 Міжнародна організація з міграції (МОМ), Представництво в Україні
150 МК Галичина
151 Молокія
152 МХП
153 Нова пошта
154 Оболонь
155 Орімі Україна
156 Ощадбанк
157 Перша приватна броварня
158 Планета Кіно
159 ПриватБанк
160 Приправка
161 ПУМБ
162 Сільпо
163 Студія 1+1
164 Такеда Україна
165 Територія мінімальних цін
166 Три Ведмеді
167 Укргазвидобування
168 Укрзолото
169 Укрнафта
170 Укрпошта
171 Універсальна агенція "Про-Фарма"
172 Фармак
173 Фармацевтична корпорація Артеріум
174 Фінансова Компанія "Центр Фінансових Рішень"/Кредитмаркет
175 Фокстрот
176 Фора
177 Цитрус
178 Шато Інвест
179 ЯСЕНСВІТ

В разі виникнення питань звертайтесь до команди ВРК, [email protected].

sostav.ua

Обговорити з іншими читачами:
Погода