Мета опитування - дізнатись, як війна змінила сектор fashion дизайну в Україні. Опитування проводилось серед різних категорій брендів. Переважають бренди одягу та аксесуарів з таких міст України як Київ, Харків, Дніпро, Одеса. Всього в опитуванні взяли участь 60+ брендів.
Більше 90% опитаних брендів успішно вели свій бізнес до початку війни, стабільно отримували прибуток та планували розвиток бренду у майбутньому.
Але з початком бойових дій в Україні все змінилося.
Майже 5% були змушені закрити свій бізнес, а 28% довелося призупинити роботу бренду на невизначений термін. 34% українських дизайнерів вже планують відновити роботу. На поточний момент продовжують працювати лише трохи більше 27% українських брендів.
Багатьом брендам довелося змінити щоденний лад.
Майже 30% відшивають одяг для ЗСУ, тероборони та мирних жителів( за власні кошти).
7% додаткого завантажили власне виробництво під потребі ЗСУ (оплачувано).
11% - продовжують працювати планово. А 9% - довелося змінити асортимент, ціну, тощо.
9% - вже вийшли на міжнародні ринки.
20% - готуються виходити на міжнародні ринки.
27% - відкрили волонтерський напрямок.
Більше 40% - очікують завершення війни.
В опитуванні було важливо дізнатися про те, які наслідки принесла війна для українських дизайнерів.
Кожен другий бренд зіткнувся з проблемою з партнерами та зменшенням обсягу продажів.
Приблизно 35% наразі мають проблеми з постачанням тканин, фурнітури та проблеми з логістикою
Майже 15% брендів провели скорочення кадрів. А це люди, робочі місця.
І всього лише менше 5% продовжують працювати без значних наслідків війни.
Основна втрата, майже кожного бренду - це втрата попиту на їх продукцію. Але це не єдине, що впливає на функціонування бізнесу в Україні під час війни.
Окрім того, що деяким брендам довелося звільнити або відправити працівників в неоплачувану відпустку - багато робітників виїхали з країни, переїхали в інше місто або просто фізично не можуть працювати. Майже половина дизайнерів зіткнулися з втратою команди.
Третина втратили грошові заощадження.
Лише 6 відсотків брендів змогли уникнути подібних втрат.
Майже 28% - оцінюють свої втрати як несуттєві або взагалі не мають втрат.
27% - оцінюють свої втрати до 2 тисяч доларів.
32% - втрати від 2 тисяч до 10 000 тисяч доларів.
і майже 7% - оцінюють свої втрати понад 10 000 доларів.
Недоотриманий прибуток, не реалізовані плани, втрачена продукція, втрачений попит на продукцію бренду - це все також втрати, які зазнав майже кожен бренд.
Майже 7% - оцінили недоотриманий прибуток понад 10 000 доларів.
Майже 10% - оцінили від 5 000 доларів до 10 000 доларів.
Третина брендів - від 2 тисяч до 5 тисяч доларів.
40% - оцінили свій недоотриманий прибуток до 2 000 доларів.
І лише трохи більше 10% вказали, що продажі та реалізація продовжуються планово.
Також було важливо дізнатися про релокацію брендів.
Приблизно 90% залишаються в Україні.
Майже 5 відсотків втратили виробництво. Переважно це бренди Харкова та Києва.
Більшість залишається в межах України, продовжує працювати та допомагати іншим.
Та 100% з тих, хто залишив країну, планують повернутися, після війни.
Для існування бренду необхідна аудиторія, клієнти та замовлення, тому також торкнулися теми експорту в опитуванні.
Лише 9% брендів мають налагоджену систему експорту своєї продукції за межі країни. Вони також стикнулися з логістичними проблемами, але все ж таки продаж в інші країни дозволяє їм продовжувати працювати далі в умовах війни.
66% - не мають налагодженої системи експорту, але вони мають бажання постачати власну продукцію в магазини чи шоуруми інших країн.
Після завершення війни, більше 95% дизайнерів, які призупинили свій бізнес, планують відновити роботу бренду.
Майже 5% не мають можливості це зробити.
75% відсотків підприємців якщо і будуть починати новий бізнес, то все одно обирають Україну.
Автори:
Катерина Дорошевська, бренд-стратег, співзасновниця БУДЬ в UA
Світлана Присяжнюк, координатор платформи БУДЬ в UA
