Новий рік залишається найпопулярнішим святом серед українців. На питання "Які зимові свята ви відзначаєте" - 94% опитаних відповіли Новий рік, 81% - Різдво, і 49,4% - День Святого Миколая. Що примітно - близько 4,5% опитаних не знали, що в Україні святкують Різдво і 25 грудня, і 7 січня.
Серед цих свят найчастіше українці купують подарунки на Новий рік - 79%, День Святого Миколая - 58%, Різдво - 31%. Є також ті українці, які не купують подарунки ні на одне з цих свят - 8,3% опитаних.
При цьому, для жителів Західної України свято Святого Миколая є більш значущим, ніж Новий рік і Різдво, і вони частіше купують подарунки саме на "Миколая" - 82,5%, на Новий рік - 47,7%, Різдво - 26,6%.
“Ці цифри дають право зробити висновок про те, що виробникам товарів, послуг і ритейлерам варто використовувати локальні маркетингові комунікації в цьому регіоні під час свят. Наприклад, коли на телебаченні всі запустили кампанії про подарунки на Різдво і Новий рік, в Західній Україні було б доречним додатково використовувати інформацію про подарунки на День Святого Миколая”, - зазначає Євгенія Близнюк, засновник і директор дослідницького агентства Gradus Research.
Gradus також з'ясував, як часто українці ходять до церкви на Різдво. Згідно з опитуванням, найчастіше церкву на свято відвідують жителі Західної України: 9% респондентів планує відвідати храм самостійно і ще 18% - з сім'єю. 14,3% опитаних жителів Західної України планують відвідати у 2021 онлайн-літургію.
Серед тих, хто не планує відвідувати церкву на Різдво, найбільше жителів Східної України - 74,5% і жителів Києва - 74,2%.
Gradus Research також вирішили запитати думку українців про онлайн-літургії в церквах. Більшість опитаних - 53% - вважають, що це - хороша ідея.
Більше 74% опитаних будуть святкувати Різдво в 2021 році, 14% - поки складно відповісти на це питання і 10% не планують його відзначати. Найбільший відсоток тих, хто не відзначає Різдво - серед молоді 18-24років - 18,1%.
Українці також поділилися планами на Різдво. Виявилося, що більше 47% опитаних залишаться на свято вдома. Ще 21% - піде в гості, 9% - будуть насолоджуватися прогулянками по місту, 5% - підуть колядувати і 2% - організовують зустріч з друзями в кафе чи ресторані.
Понад 55% опитаних українців будуть відзначати Різдво з родичами. При цьому, більша кількість з цих опитаних - у віці від 18 до 34 років. 50% опитаних - планують зустріти Різдво з чоловіком або дружиною, 40% - з дітьми і 15% - з друзями.
Gradus також запитали українців про Різдвяне меню: 58% опитаних обов'язково готують кутю, 55% - страви з картоплі, 51% - олів'є, 49% - смажене м'ясо, 41% - холодець, 39% - шубу, 36% - оселедець, 34% - смажену рибу, 30% - салат зі свіжих овочів. Менш популярними стали: вареники - 23%, торти або кекси - 20%, вінегрет - 20%, квашена капуста - 19%. Серед опитаних 7,1% не планують готувати зовсім.
Бюджет, який українці планують витратити на Різдво в 2021 році, у 23% опитаних складе від 100 до 500 гривень, у 38% - 500-1000 гривень, у 21% - 1000-3000 гривень. Близько 1,5% українців хочуть витратити до 100 гривень і 4,4% - понад 3000 гривень.
Дослідження було проведене соціологічною компанією Gradus Research методом самозаповнення анкети в мобільному додатку. Онлайн-панель Gradus відображає структуру населення міст розміром більше 50 000 жителів у віці 18-60 років за статтю, розміром населеного пункту і регіону. Період проведення поля: 24-28 грудня 2020 року, розмір вибірки: 1831 респондент.
За матеріалами прес-релізу
