Bunge зробили редизайн бренду «Розумниця»

У сучасному динамічному світі з усіма його викликами та стресами нам часто так не вистачає радощів, позитиву, можливості легко та безтурботно провести час у колі рідних і близьких.

Комментарии 874

В MullenLowe Adventa вірять, що приготування їжі може стати захопливим процесом для всієї родини, якщо перетворити його на гру і розвагу.

«Розумниця» була створена в 2009 році як доступний бренд в портфелі олій концерну BUNGE у відповідь на посткризові настрої споживачів бути більш економними і практичними. За даними GfK в Україні бренд стабільно входив до п'ятірки лідерів ринку за обсягом продажу, починаючи з 2012 року.

Минав час, змінювалися культурний контекст, тренди та погляди споживачів.

Слово «Розумниця» стало сприйматися як архаїчне, етикетка стала прикладом для наслідування іншими марками, бренд почав зменшувати частку ринку, втрачаючи диференціацію у сприйнятті споживачів і на полицях...

У 2019-му бренд «Розумниця» повеселішав завдяки еволюційному переосмисленню та осучасненню його цінностей і дизайну. Ми розробили підхід, який оживив нудну категорію і традиційний бренд.

Створили сім'ю веселих та прикольних героїв, яка дає можливість споживачу вибрати, з ким хочеться готувати сьогодні.

Знайшли нестандартне рішення щодо кольорів та архітектури етикетки.

Зняли новий рекламний ролик, що оживив героїв через веселі та надихаючі сімейні історії.

 video

Разом весело працювали:

Inspired, sponsored & pushed byBUNGE (ТМ «Розумниця»)

  • Евгенія Роїк — керівник відділу маркетингу
  • Ганна Красковська —бренд менеджер

Redesign concept & label design by ЄвгеніяРоїк (BUNGE), execution support of Олександр Панін

Advertising idea birth&executioncontrolby MullenLowe Adventa

  • Олексій Дьомін — креативний директор
  • Ольга Мамаєва — директор з розвитку бізнесу

Insight mining & execution crash tests by Pleskova. Brand architect

Animation execution by Лісенбарт:

  • Дмитро Лісенбарт - Режисер
  • Деніс Веремеєнко - Продюсер

SoundbyPropeller Studios
Звукорежисер –Дмитро Гудов

Voiceliveby Наталя Валевська, Тетяна Пиріжок, Сергій Зенін

За матеріалами прес-релізу

Обсудить с другими читателями:
Погода